Блог

Багато хто недооцінює силу посадкової сторінки і вважають її простий сторінкою для старту компанії. Але мало хто знає, що така сторінка буває основним інструментом великої компанії. Для початку розвіємо кілька міфів: 1. Landing – це нефункціональний сайт. Ні! Лендінгем може бути як простий сторінкою, так і виконувати безліч функцій для компанії. Наприклад, для компанії логіста це може бути Лендінгем з калькулятором, формою замовлення і трекингом, а для компанії, яка займається продажем – це форма замовлення, способи оплати та відстеження статусу товару. Таким чином простий Лендінгем, який спрямований на нишевую продаж товару або послуг може збирати не тільки Ліди, а й виконувати ряд функцій для зручності клієнта. 2. Landing – це тільки одна сторінка. По суті, Лендінгем є однією робочої сторінкою, але вона містить ще ряд технічних сторінок: починаючи від «404» помилки і закінчуючи сторінкою з умовами конфіденційності. У деяких випадках це може бути додаткова сторінка при оформленні замовлення, оплати або підтвердження реєстрації. Але ні в якому разі Лендінгем не може містити додаткові інформаційні сторінки з основним контентом в розділах, так як це вже буде інший тип сайту, і, з точки зору маркетингу, у нього інше призначення. 3. Landing – це сторінка без CMS. Звичайно, є посадочні сторінки без CMS (системи управління сайтом), але це, скоріше, виняток для здешевлення проекту і сторінок з низькими технічними вимогами. Також є такий варіант як продаж обмеженої кількості товару. Наприклад, компанія закупила 500 одиниць товару і його потрібно продати за короткий період і більше вона його продавати не буде, і в такому випадку дійсно не потрібно ускладнювати посадкову сторінку. В інших випадках будь-яка компанія буде вносити зміни в інформацію на сайті, доповнювати або видаляти. І це нормально, адже завтра може змінитися курс валют або товар може прийти в іншій комплектації, або, наприклад, розширився перелік послуг. Ми рекомендуємо використовувати CMS, але тільки в тих випадках, якщо це необхідно. Як показує практика в 80% Лендінзі є CMS. 4. Landing – це дешевий сайт. Тут теж все просто! Дешевим нічого не буває якісним. У цьому сегменті можна знайти пропозиції від 50 $ за шаблон і до 10000 $ за індивідуальне рішення. У будь-якої послуги є золота середина і тут головне вибрати потрібного підрядника. Наприклад, якщо ви займаєтеся продажем канцелярських скріпок, то вам, швидше за, підійде шаблон за 50 $, якщо ви ці скріпки збираєтеся продавати тільки в своєму регіоні. Якщо ви ж захочете вийти на світовий ринок, то вам просто не будуть довіряти клієнти з такою непрофесійною підходом. В Україні ціна на індивідуальну розробку Лендінзі стартує від 300 $, це найнижча ціна, за яку ви отримаєте не шаблон, а щось вже більш підходяще для вашого бізнесу. Звичайно, шукати підрядника за найнижчою ціною – це як хотіти швидку сучасну машину, а купити болід 80-х, який ледве на ходу, в який потрібно буде весь час вкладати кошти і щось міняти. Але з таким бюджетом можна створити продає якісний Лендінгем, якщо його технічні вимоги будуть мінімальні. Для бізнесу середнього сегмента вартість Лендінзі від 900 $ до 2000 $. Такий бюджет дозволить компанії зробити представницький і функціональний ледніг на основі аналітики роботи компанії і її конкурентів. Все що від 2000 $ – це оплата за додаткову аналітику і участі додаткових маркетологів з великим обсягом роботи дизайнерів і графічних аніматорів для створення сверхдізайна. Але, як показує практика, не завжди Лендінгем з бюджетом вище середнього може продати більше. Навіть в B2B, коли вас вибирають для участі в тендері, дизайн впливає тільки на відбір компанії. Це, скоріше, своєрідний жест, щоб показати потужність на ринку. Можна з упевненістю сказати, що якісний Лендінгем – це недешевий сайт, адже з бюджетом навіть в 1000 $ можна розробити непоганий корпоративний сайт або простий, але хороший e-commerce проект. Отже, хороший продає Лендінгем не може бути дешевим, він повинен бути повноцінним інструментом в інтернеті для компанії, виконуючи всі необхідні функції, і це не одна сторінка з інформацією, а проект, який повністю відповідає вимогам сучасного сайту з CMS і технічними сторінками. Що потрібно від клієнта для замовлення сайту Лендінзі (Landing Page) 1. Технічне завдання. Його можна створити в вільному форматі і передати компанії для форматування або запросити стандартний бланк ТЗ (технічне завдання) для заповнення. Обидва варіанти додатково обговорюються після перевірки підрядником і форматування. В ході роботи ТЗ може змінюватися, виходячи з аналітики бізнесу в інтернеті і конкурентів. 2. Надати весь наповнюється контент. Щоб веб-студія почала робити дизайн для вашого майбутнього Лендінзі, потрібно надати максимально всю інформацію, так як від цього буде залежати побудова схеми UI / UX і блоків сайту. Якщо ви не надасте повну інформацію, потім буде складно її доповнити, і моно буде навіть зіпсувати Лендінгем не тільки візуально, але і структурно подачею інформації. 3. Кілька прикладів сайтів з мережі. На цьому етапі клієнт може дати рекомендацію бажаної колірної схеми або показати, які елементи інших сайтів були б корисні для його бізнесу. Це ні в якому разі не для плагіату, сайти-приклади допоможуть ближче познайомити з бажаннями клієнта. Зібравши всю інформацію і затвердивши всі умови, клієнту дуже важливо брати подальшу участь в розробці. Почнемо з перевірки, як же клієнт повинен відслідковувати підрядника? Професійна веб-студія працює за таким основним алгоритмом. Звичайно, можуть бути додаткові етапи в залежності від особливості студії, але ці прості етапи повинна виконувати кожна компанія. 1.Созданіе макета-схеми. На первинному етапі компанія повинна підготувати схему-макет (скетч сайту). На цьому етапі ви вже будете розуміти, як буде виглядати ваш майбутній сайт Лендінгем. Також на цьому етапі можна зручно і швидко вносити зміни в розташування блоків і функціонал сайту. Таких скетчів може бути багато, навіть ціла карта в залежності від поставленого завдання. І тільки після затвердження скетчів дизайнер створює дизайн сайту Лендінзі. 2. Розробка дизайну сайту. Найчастіше макет дизайну надають в одному варіанті, але це може додатково обумовлюватися з клієнтом. Якщо клієнт хоче кілька варіантів, значить це вимагає ретельного маркетингового дослідження. Отримавши макет, ви можете внести правки в елементи сайту і незначне зміни структури, але останнім це рідкість, так як ви вже затвердили скетчі і зі структурою не повинно бути проблем. 3. Програмування. Після закінчення цього етапу ви можете подивитися, як буде працювати ваш сайт, і внести правки в роботу кнопок, спливаючих вікон, розрахункових модулів і т.д. 4. Наповнення та запуск. Ми рекомендуємо першу наповнення сайту довірити фахівцям, навіть якщо клієнт колись вивчав HTML. Так як ви надали всю інформацію раніше, на цьому етапі вам буде досить подивитися форматування вашого контенту на сайті. Після того як сайт буде повністю наповнений, можна його запускати на основний домен, щоб клієнт вже бачив повністю готовий сайт. Дотримуючись цих невеликим, але основним радам, вам вдасться замовити і отримати продає Лендінгем. Незалежно від бюджету, головне брати участь в розробці.